Les montres de prestige et l’inspiration sportive

Aujourd'hui, TAG Heuer concentre son offre autour de 5 collections majeures et iconiques, toutes riches d’histoires, mythes et légendes vieilles de 20, 30, 40 ans et plus. Ces séries ont en commun une inspiration sportive garante de qualité inégalée sur les marchés, une fusion unique entre la technologie et le design, l’intemporalité et une grande complémentarité entre elles ; des plus sportives et accessibles comme la TAG Heuer Formula 1 ou l’Aquaracer aux plus élégantes et sophistiquées comme la TAG Heuer Carrera/Grand Carrera, la Monaco ou la Link. En plus de ces collections complètes, déclinées au masculin et au féminin, en montres et en chronographes, TAG Heuer propose également des « spécialités » comme la Golf Watch conçue avec Tiger Woods, le Chronographe TAG Heuer SLR en association avec Mercedes-Benz ou encore la Monaco 69, seulée montre mécanique précise au 1/1000ème de seconde grâce à ses deux mouvements réversibles, ou encore le Microtimer vainqueur de Grand prix d’Horlogerie de Genève 2003 pour son design avant-gardiste et sa précision au 1/1000ème de seconde.

La TAG Heuer Formula 1

Née en 1986 et portée à l’époque par Alain Prost, la TAG Heuer F1 est l’icône d’une génération avec sa lunette tournante noire, sa carrure musclée et sa couronne crantée. Améliorée et relancée régulièrement depuis maintenant près de 25 ans, la TAG Heuer F1 est aujourd’hui le symbole de la montre sportive par excellence avec son étanchéité à 200 mêtres, sa lunette, son verre sapphire inrayable, sa couronne vissée, son bracelet à double sécurité et sa lunette bi-directionelle. En 2010 elle connait de nouvelles améliorations majeures avec chez la femme le lancement d’une collection « Acier & Céramique » proposée avec ou sans diamants. Et chez l’homme un nouveau bracelet très contemporain ainsi que des cadrans montres particulièrement modernes et lisibles.

Nouvelle TAG Heuer Formula 1. Double Champion du Monde de Formule 1, Fernando Alonso a participé au design de ce nouveau chronographe qu’il a voulu à son image: sportif et décontracté. © TAG Heuer

L’ Aquaracer

Née en 2002 sous le nom « 2000 », et symbole de la montre de prestige sportive versatile, à l’aise dans un conseil d’administration comme pour une plongée aux Maldives, l’Aquaracer est l’une des TAG Heuer les plus vendues dans le Monde depuis bientôt 20 ans. Le Président américain Barack Obama par exemple en porte une depuis le début des années 1990. Entièrement restylée en 2008, elle a été complétée d’une série haut de gamme en 2009, l’Aquaracer 500 étanche à 500 mêtres et dotée d’une valve hélium automatique. Disponible en quartz comme en mécanique, l’Aquaracer 500 est l’incarnation de la montre sportive haut de gamme, avec un design puissant et sans compromis et des performances hors du commun. En 2010, TAG Heuer poursuit la saga « Aquaracer » avec l’introduction de nouvelles montres quartz et mécaniques aux cadrans épurés et élégants rendant l’Aquaracer plus versatile, intemporelle et universelle que jamais.

L’Aquaracer est une montre de sport, dont la conception a été guidée par la précision qu’exigent tous les sports aquatiques.  © TAG Heuer

La Link

Dessinée pour la première fois en 1987 et nommée à l’époque S/el comme « Sport/Elegance », la Link est l’une des icônes les plus représentatives de TAG Heuer avec son bracelet en forme de « S ». Associant une inspiration sportive avec une élégance inégalable, la Link est à mis chemin entre la TAG Heuer F1 et l’Aquaracer d’une part, et les grands classiques de la marque nés dans les années 1960 comme la Carrera ou la Monaco d’autre part. Intemporelle, féminine ou masculine, elle est le symbole de raffinement et discernement mais également d’un luxe subtil et sophistiqué dont Ayrton Senna était l’incarnation à la fin des années 1980. En 2010 TAG Heuer propose une extension de cette collection avec le lancement de la Link GMT dotée pour la première fois d’une lunette magnétique calculant le deuxième fuseau horaire. Une élégance fonctionnelle au service du grand voyageur d’aujourd’hui.

La Link en 2010. © TAG Heuer

La TAG Heuer Carrera et Grand Carrera

Née en 1964 de la vision futuriste de Jack Heuer du chronographe contemporain, la Carrera est depuis plus de 45 ans la référence des chronographes sportifs associés au monde de l’automobile, des plus belles voitures de Grand Tourisme aux bolides qui gagnent les 24 Heures du Mans. Carrera signifie « course » en espagnol et évoque également la légendaire « Carrera Panamericana » courrue chaque année en Amérique centrale depuis 60 années. C’est dans cet esprit mythique et chevaleresque que Jack Heuer l’a dessinée et motorisée à l’époque, épurant le style pour privilégier style et fonctionnalité notamment la lecture rapide et aisée. Très rapidement elle allait devenir le chronographe  fétiche de Juan-Manuel Fangio, le premier pilote de tous les temps à devenir 5 fois champion du Monde de Formule 1. Comme les autres séries, la Carrera a bénéficié au cours des décennies de nombreuses améliorations en termes de design, fonctionnalités, qualité et motorisations, recevant en 2007 le fameux Calibre 360, premier et unique Calibre chronographe mécanique au monde oscillant à 360.000 alternances/heure et permettant donc la mesure et l’affichage du 1/100ème de seconde mécanique ! Un chronographe d’exception immédiatement récompensé  par le Grand Prix d’Horlogerie de Genève. En 2010, la Carrera se décline en homme comme en femme, en montre comme en chronographe et bénéficie d’un large choix de « motorisations », du Calibre S Laptimer au Calibre 360 en passant par le Calibre 16 garant de fiabilité et de prix accessible pour un garde temps aussi renommé.

Cette année et pour les 150 ans de la Maison TAG Heuer, la Carrera est logiquement l’icône de la marque à recevoir en premier le fameux et innovant mouvement chronographe Calibre 1887 fabriqué et assemblé par TAG Heuer dans ses établissements de Cornol et de La Chaux-de-Fonds. La Carrera Calibre 1887 marque ainsi un nouveau départ vers le futur pour le légendaire chronographe automobile imaginé par Jack Heuer, le Président d’Honneur de TAG Heuer et lui-même PDG de 1960 à 1982.

Carrera 1887 Chronographe. © TAG Heuer

En parallèle à la Carrera, TAG Heuer a imaginé en 2007 une extension encore plus haut de gamme et sophistiquée dotée d’une avant-première mondiale, les disques rotatifs remplaçants les traditionnelles petites aiguilles des montres et chronographes. Ces disques donnant une lecture innovante et précise à une pièce horlogère ont demandé des modifications significatives aux mouvements mécaniques COSC utilisés pour la Grand Carrera, du Calibre 6S au Calibre 36 S sur base El Primero et qui équipe la Grand Carrera Calibre 36 vainqueur du Grand Prix d’Horlogerie de Genève 2008 comme meilleur chronographe de sport de l’année avec son unique lecture du 1/10ème de seconde mécanique. Depuis son lancement en 2007, la Grand Carrera a déjà acquis ses lettres de noblesse au firmament des garde temps contemporains intégrants avant-garde et grands codes classiques horlogers come les côtes de Genève par exemple.

Monaco

Née en 1969 du génie de Jack Heuer, la Monaco est selon les spécialistes et collectionneurs horlogers une des dix pièces les plus mythiques de l’histoire de l’horlogerie haut-de-gamme. Emblème de l’ADN de TAG Heuer fusionnant la technologie et le design, la Monaco est une révolution dés sa naissance en 1969 : premier boitier carré étanche, premier chronographe mécanique à remontage automatique au monde avec le fameux calibre 11 Chronomatic développé avec Dubois-Depraz. Breitling et Hamilton-Buren, première pièce de haute horlogerie osant le bleu et les angles quand la mode est aux montres rondes, plates, plaquées or au cadran blanc, la Monaco nait icône dés Basel 1969. Un an après elle entre dans la légende au poignet de Steve McQueen dans le film « Le Mans ». 41 années après elle est plus que jamais l’un des collectors les plus recherchés de l’horlogerie tout en étant l’une des séries les plus importantes de TAG Heuer. Relancée en 1998, puis en 2002 et enfin en 2009 à l’occasion de ses 40 ans, la Monaco est avec la Grand Carrera l’essence du haut de gamme sportif selon TAG Heuer. En version classique comme en version LS inspirée du design du V4, la Monaco est animée par les Calibres chronographes automatiques 11 et 12 développés avec Dubois-Depraz……comme en 1969. Mais la Monaco c’est également une magnifique montre « Solo Tempo » pour homme et femme, qui associe pureté des formes à sophistication subtile comme son verre sapphire anglé et bombé.

Monaco V4. © TAG Heuer

Chronographe épique et mythique, la Monaco est une source de perpétuelle inspiration pour les Maîtres Horlogers de TAG Heuer qui l’ont souvent utilisée pour leurs idées les plus audacieuses voir folles…..Monaco 69, Monaco V4, Monaco LS, Monaco 24….autant de concepts devenus réalités commerciales qui résonnent comme autant de rêves avant-gardistes chez les puristes et passionnés d’une horlogerie de prestige visionnaire qui utilise son passé comme inspiration. Pas comme célébration et répétition perpétuelle comme tant d’autre marques historiques en panne d’imagination.

Spécialistes et spéciales

Au delà de ses 5 séries iconiques, TAG Heuer propose quelques modèles uniques, disponibles en un nombre de déclinaisons limitées voir en séries strictement limitées ;
-    La Silverstone ré-éditée en 2010 à l’occasion des 150 ans et équipée du Calibre 11
-    La SLR développée avec Mercedes en l’honneur de la mythique SLR et disponible en mouvements purement mécaniques (Calibre 17) et electro-mécanique (calibre S)
-    La Golf Watch
-    Le Microtimer

TAG Heuer et les femmes

Connue pour ses chronographes, TAG Heuer est une marque très importante auprès des femmes grâce à une collection de modèles uniques – forts en caractère – pour des femmes déterminées et maitresses de leurs destins. De la TAG Heuer F1 « Acier et Céramique » à la Grand Carrera Diamants.

Un partenariat privilégié avec le sport

En tissant depuis toujours des liens étroits avec le monde du sport TAG Heuer a acquis dans ce domaine une véritable légitimité. L'engagement et les investissements effectués par TAG Heuer dans le chronometrage sportif de haut niveau ont contribué au succès de la marque et lui ont permis de développer de nouvelles technologies horlogères, à même de mesurer au plus près les performances des athlètes. Ce savoir-faire en terme de précision, fiabilité et rigueur est appliqué dans l'élaboration de toutes les montres TAG Heuer.

Ainsi, TAG Heuer fut chronométreur officiel des Jeux Olympiques d'Anvers (1920), de Paris (1924), d'Amsterdam (1928), de Moscou et de Lake Placid (1980).

L'entreprise a aussi fourni des systèmes de chronométrage exclusifs à la Coupe du Monde de Ski Alpin FIS de 1989 à 1997.

TAG Heuer a également participé à des événements nautiques d'envergure mondiale comme la Louis Vuitton / America's Cup en 1970, 1995, 2002 et 2007 avec China Team. Mais c'est dans le domaine de l’automobile et de la Formule 1 que l'entreprise n'a cessé de se dépasser... depuis 1911 avec le fameux « Time of Trip »,  premier compteur de sport pour automobiles de compétition.

Fort de sa longue expérience de la course automobile, secteur où les technologies d'avant-garde, la précision extrême et la fiabilité sont indispensables pour mesurer les performances au millième de seconde près, TAG Heuer a été, de 1992 à 2004, le chronométreur officiel du Championnat du Monde de Formule 1 au 1/1000ème de seconde. Depuis 2005, la marque est devenue le partenaire de l’Indy Racing League et de la légendaire course Indy 500 disputée au 1/10.000ème de seconde, en tant que chronométreur puis chronographe officiel.

D'autre part, après la décennie Ferrari (1971 - 1979), la marque collabore depuis 1985 avec l'écurie Vodaphone McLaren-Mercedes et ses pilotes : Lewis Hamilton champion du Monde 2008 et Jenson Button champion du Monde 2009, tous deux incarnations de l’accomplissement personnel grâce au talent, à la détermination et à la force mentale. Outre la Formule 1, TAG Heuer est un protagoniste des légendaires 24 Heures du Mans en tant que chronographe officiel de Peugeot Sport vainqueur en 2009, et cette année de Audi Sport et de ses pilotes, vainqueur de toutes les éditions sauf deux depuis 2000.

Dans le même temps, la marque a fourni des systèmes exclusifs de chronométrage au Championnat du monde de ski alpin 2001 à St-Anton, en Autriche.

Depuis près de cinquante ans, l'histoire de TAG Heuer est intimement liée au monde de la voile et des régates. Le dépassement de soi et la recherche permanente d'innovations techniques qui caractérisent cette discipline, ont amené TAG Heuer à s'impliquer pleinement dans la voile. Tout en étant partenaires des navigateur les plus doués de leur génération, TAG Heuer participe également à la plus mythique des épreuves de régate : l'America's Cup. Tout d'abord comme chronométreur officiel dans les années 70, puis comme participant en 1995 avec Chris Dickson et son splendide bateau « TAG Heuer Challenge». Cette complicité avec le néozélandais et la "Cup" s’est prolongée pour la Louis Vuitton Cup 2002 et l'America's Cup 2003 avec l'équipage américain Oracle Racing.

En 2007 à Valencia, TAG Heuer était le partenaire de China Team.

Une communication audacieuse

Des techniques marketing novatrices, des campagnes publicitaires reconnues internationalement, TAG Heuer dope depuis dix ans la communication horlogère.

En 1989, la marque révolutionne les codes en vigueur en lançant sa célèbre campagne "Don't Crack Under Pressure", axée sur la force de caractère de l'athlète. La campagne suivante, "Success. It's a mind game", perce le mystère de la motivation des champions. Primée à de nombreuses reprises, elle a été suivie en 1998 par la campagne "Inner Strength", mettant en scène 13 athlètes connus pour leur détermination à surmonter les obstacles et repousser leurs propres limites. Peu avant, la marque innove pour le lancement de la Kirium en demandant au célèbre photographe Herb Ritts de photographier 13 grands sportifs et champions olympiques (Boris Becker, David Coulthard, Jean Galfione, Amy Van Dyken, etc...). Reconnue pour cette mise en scène originale des athlètes, cette exposition a fait le tour du monde.

Pour la série LINK, en 1999, le lancement mise sur le bracelet emblématique de la montre. Cinq grands créateurs de mode: G. Ferré, A. McQueen, T. Mugler, K. Lagerfeld et N. Rodriguez créent des vêtements qui s'inspirent du design du bracelet. Ils sont portés par cinq grands athlètes mondiaux. Photographiée par Peter Lindbergh et Karl Lagerfeid, cette exposition remporte un franc succès auprès du public. Pour le lancement de l'Alter Ego, la marque présente une série de photographies de Peter Lindbergh mettant en exergue la personnalité de cinq femmes connues pour leur beauté et leur force de caractère. Aux côtés de Monica Seles, de Marion Jones et de Franziska van Almsick, TAG Heuer fait pour la première fois appel à deux comédiennes: Helena Bonham Carter et Kristin Scott Thomas.

Lewis Hamilton. © TAG Heuer

Avec la nouvelle campagne "Beyond Measure", lancée en septembre 2000, TAG Heuer donne à partir une vision du sport qui transcende les concepts de la force mentale et de la performance, en incorporant l'aspect intemporel d'instants exceptionnels...Dés 2002 cette campagne évolue dans une nouvelle expression de la force mentale comme facteur clé d’accomplissement personnel, « What are you made of ? » et qui a mis en scène depuis maintenant près de 10 ans David Coulthard, Ines Sastre, Zhang Ziyi, Tiger Woods, et plus récemment Uma Thurman, Brad Pitt, Ai Tominaga, Priyanka Chopra. Pour aujourd’hui se décliner à travers le Monde avec Maria Sharapova, Suzan Pettersen, Leonardo DiCaprio, Shah Ruk Khan, Lewis Hamilton, Jenson Button et Steve McQueen.

Soucieuse de sa responsabilité sociale et environnementale, TAG Heuer cherche dans sa communication a soutenir de nobles causes en faveur de l’enfance comme du développement durable : Tiger Woods Foundation, Save the Children, Maria Sharapova Foundation, Unifem, Green Cross ou le NRDC sont autant d’ONG réputées qui bénéficient du soutien actif de TAG Heuer.