150 ans d'histoire et de passion

L'intuition d'un horloger visionnaire...

Le logo de TAG Heuer

C'est en 1860, qu'Édouard Heuer fonde son atelier horloger à St-Imier, village perché dans le Jura suisse. Dès le début, il se met en tête d'offrir à ses contemporains les instruments de mesure du temps les plus précis et les plus fiables qui soient. Ses recherches s'orientent alors naturellement dans le domaine du sport dont il entrevoit le fort potentiel de développement.

En 1880, Edouard Heuer est le premier à fabriquer des chronographes en série. Très vite, Heuer se fait un nom dans la compétition sportive de haut niveau et pose les jalons de sa philosophie: un savoir-faire technique mis au service de la performance sportive, avec une volonté de repousser toujours plus loin les limites de la mesure du temps. Avec à la clé, de multiples brevets et innovations qui feront date dans l'histoire de l'horlogerie.

En 1887, Heuer invente le pignon oscillant, qui est, aujourd'hui encore, la base de la majorité des chronographes vendus dans le monde et au cœur du tout nouveau Calibre 1887, chronographe mécanique intégré à roue à colonne présenté et fabriqué par la marque cette année à l’occasion de ses 150 ans. En 1916, l'entreprise lance le 'Micrographe' un instrument de haute précision, capable de mesurer le temps au 1/100e de seconde. Cet événement marque la naissance du sport moderne. De fait, la marque devient dans les années 20 le chronométreur officiel des Jeux Olympiques d'Anvers, de Paris et d'Amsterdam. En 1966, Heuer brevète le premier instrument de chronométrage électronique miniaturisé, le 'Microtimer', précis au 1/1000e de seconde. Une nouvelle étape dans la course à la précision...

Avec le CaLIBRE 11, premier chronographe automatique à microrotor (1969) et, plus récemment, le premier chronographe analogique à quartz (1983), Heuer s'impose comme le leader dans la mesure de temps extrêmement courts. Et développe des modèles légendaires, la 'Solunar', la 'Carrera' (1964) et le célèbre chronographe 'Monaco', que Steve McQueen porte en 1970 dans le film Le Mans. Au cours de cette période, la marque renforce ses liens avec la F1 en associant son nom à celui de grands champions (N. Lauda, C. Regazzoni, G. Villeneuve ...), tous pilotes de l'écurie Ferrari avec laquelle Heuer entretient un partenariat privilégié comme chronométreur officiel de 1971 à 1979.

En rupture avec son temps, TAG Heuer crée en 1969 la première boîte carrée étanche de l’histoire de l’horlogerie. Animée par le célèbre Chronomatic Calibre 11, la Monaco est aussi le premier chronographe automatique du monde. Elle n’a qu’un an lorsqu’en 1970, Steve McQueen l’adopte et la porte dans Le Mans, célèbre film sur la course automobile: à son poignet, elle devient une icône. © TAG Heuer

Au leadership dans les montres sportives de prestige

En 1985, Heuer rejoint le Groupe TAG (Techniques d'Avant-Garde), société genevoise spécialisée dans les technologies de pointe. La marque entre alors dans le 21ème siècle. Une nouvelle ère s'ouvre : la performance s'allie au style, la technologie au design...

En se positionnant comme le spécialiste de la montre de sport professionnelle, TAG Heuer établit de nouvelles normes dans l'industrie horlogère et définit les six caractéristiques que doit posséder une véritable montre de sport: étanchéité jusqu'à 200 mètres, lunette tournante unidirectionnelle, couronne vissée, verre saphir inrayable, boucle à double sécurité, aiguilles et index luminescents. Ces caractéristiques sont illustrées en 1991 dans la campagne de publicité « Don't crack under pressure » qui une fois de plus souligne le caractère innovant, sportif et décalé de la marque.

Cette orientation qualitative et stratégique assure rapidement le succès de la série 2000, Ligne phare de la marque, la série 2000 devient l'icône de la montre de sport et une référence tant sur le marché horloger qu'auprès des consommateurs et des sportifs de haut niveau.

Autre gamme emblématique de TAG Heuer, la série S/EL, lancée en 1987. Ses lignes innovantes et son design original ouvrent la voie à trois nouvelles séries qui marqueront le marché mondial de la montre de sport : la Kirium, la Link et l'Alter Ego. Les résultats ne se font pas attendre : entre 1988 et 2000, TAG Heuer multiplie ses ventes par huit...

Depuis 1999, par son design unique, la série Link représente l’équilibre parfait entre le sport et le prestige. © TAG Heuer

En novembre 1999, TAG Heuer intègre le Groupe LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy), numéro un mondial du luxe. La nouvelle Division Montres & Joaillerie LVMH fait aujourd'hui partie d'un groupe qui emploie 60'000 personnes dans le monde et qui opère dans les cinq secteurs suivants: Montres & Joaillerie, Vins & Spiritueux, Mode & Maroquinerie, Parfums & Cosmétiques, Commerces de prestige.

Une offre d'avant-garde

150 ans de savoir-faire horloger et d'innovations techniques ont permis à TAG Heuer d'être aujourd'hui la référence absolue en matière de montres de sport d'avant-garde. Précision et longévité des modèles, design extrêmement créatif, matériaux ultra-performants, mouvements mécaniques et à quartz à la pointe de l’avant-garde comme les Calibres 1887, 36, 360, ou encore le calibre S...

La marque a toujours su renouveler ses gammes en devançant les attentes des consommateurs.