Portrait

CORUM - Nouveaux objectifs

MONTRES LE GUIDE 08-09 - Novembre 2008
Michel Jeannot 

La dernière-née des Romvlvs, la Romvlvs Perpetual Calendar, assure un affichage complet de la date, du jour, du mois et des phases de lune jusqu’en 2100 © Corum

Une nouvelle ère s’ouvre chez Corum : celle de l’indépendance accrue en termes de mouvements mécaniques. En pleine métamorphose, la société prévoit une extension de ses surfaces qui doit lui permettre d’intégrer en son sein les métiers de l’horlogerie. Parallèlement, elle prendra des parts chez des fabricants de composants. But de ces manoeuvres : la maîtrise du mouvement.

« Unlock and Conquer » : tel était, jusqu’à présent, le mot d’ordre de Corum. Déverrouiller et conquérir, c’est désormai s son destin. Créée en 1955 par Gaston R ies et René Bannwart , rachetée en 2000 par Severin Wunderman, la marque chaux-de-fonnière s’apprête à vivre une troisième naissance. Dirigée par Antonio Calce depuis 2007 et présidée par Serge Weinberg depuis la disparition de son propriétaire Severin Wunderman, elle a entamé une profonde métamorphose qui, à son terme, doit l’installer en douceur dans la cour des grandes maisons horlogères suisses. Cette régénérescence passe notamment par le renforcement de l’intégration des métiers de l’horlogerie en son sein, qui conduira à une plus grande maîtrise de la production de mouvements mécaniques. Ce processus nécessitera des prises de participation chez divers fabricants de composants, ainsi que la construction de nouvelles surfaces de production.

Une complète métamorphose

Cette montée en puissance va se jouer sur quatre axes de développement, à commencer par celui concernant les montres elles-mêmes. Depuis près de deux ans, Corum a déjà réalisé un important travail en la matière en recentrant ses collections sur les piliers historiques qui ont fait sa réputation et son succès : Admiral’s Cup, Romvlvs, Golden Bridge et Artisans. Entre les années 2007 et 2008, le nombre de références est ainsi passé de 800 à 150, en même temps que le prix moyen augmentait très nettement. Un repositionnement clair dans le segment haut de gamme, qui s’accompagne d’une nouvelle stratégie dans la conception et le choix des mouvements.

Le mouvement CO-183 de la Romvlvs Perpetual Calendar, 4 millimètres d’épaisseur, a été entièrement squeletté et décoré à la main © Corum

Pour chacun des quatre piliers, des développements particuliers sont en effet proposés. Second axe important de changements : le réseau de distribution. Les montres Corum sont actuellement disponibles auprès de 700 détaillants dans 80 pays. Luxe et rareté allant de pair, les points de vente seront réduits à 500 dans les deux ans à venir. « Nous ne voulons pas inonder le marché, mais créer la demande », précise Antonio Calce. En affaires, l’ignorance peut être fatale. Raison pour laquelle Corum a également consenti d’importants efforts dans le secteur de la formation. Des cours ont été spécialement mis sur pied pour les revendeurs du monde entier. Ces derniers sont conviés à La Chauxde- Fonds, afin d’y découvrir la manufacture, ses spécificités, ses produits et de s’imprégner de l’ADN de la marque.

Ne s’arrêtant pas en si bon chemin, l’image de Corum a également été entièrement repensée. De nouveaux visuels ont été réalisés, qui mettent en évidence l’identité forte que les montres Corum, reconnaissables entre toutes, ont développé à travers les années. Cette métamorphose profonde vise à obtenir une cohérence totale du produit avec les exigences de qualité et de créativité qui fondent la légitimé de Corum. Le destin, plus que jamais, est en marche !

Une stratégie payante

L’Admiral’s Cup Competition 40 est la première montre pour dame de cette collection. Elle est sertie de 66 diamants pour un total de 0,94 carat, et disponible en boîtier acier ou or rouge © Corum

Cohérence et légitimité : tout le processus en marche chez Corum vise ces deux buts. Pour y parvenir, la première décision a consisté à renoncer complètement aux mouvements à quartz. La seconde, qui célèbre l’authenticité de la marque, appelle son patrimoine historique à devenir l’assise de son avenir. A tel point qu’aucune référence proposée en 2006 ne l’est encore en 2008. C’est dire le travail de fond effectué depuis deux ans par Antonio Calce et son équipe. Les quatre piliers mythiques qui ont fait la renommée de Corum, Admiral’s Cup, Romvlvs, Golden Bridge et Artisans vont être désormais le centre de toutes les attentions, et de toutes les convoitises.

Et d’entrée, Corum impressionne. Parmi les nouveautés 2008, la Romvlvs Perpetual Calendar s’inscrit au registre des plus belles complications de l’année. La dernière-née des Romvlvs assure un affichage complet de la date, du jour, du mois et des phases de lune jusqu’en 2100 sans aucun réglage intermédiaire. D’une finesse exemplaire de 4 mm, le mouvement CO-183 est l’un des plus plats du monde à offrir ces fonctions.

Egalement présentée cette année, la Romvlvs Chronograph est le premier chronographe de cette ligne, certifié par ailleurs chronomètre par le Contrôle Officiel Suisse des Chronomètres (COSC). Aisément identifiable, sa lunette caractéristique indiquant les heures en chiffres romains a nécessité 50 frappes pour obtenir un étampage parfait.

Appelée à devenir un best-seller, l’Admiral’s Cup Leap Second 48 est un hymne à la haute horlogerie. Au service de la voile de compétition, ce chronographe automatique avec fonction rattrapante et seconde foudroyante est doté d’un nouveau système exclusif de blocage des poussoirs qui évite toute manipulation intempestive.

Les montres Admiral’s Cup, immédiatement reconnaissables par la forme dodécagonale de leurs lunettes et leurs rehauts portant les douze pavillons nautiques, plaisent aussi aux femmes. L’Admiral’s Cup Competition 40 est le premier modèle féminin du genre. Disponible en boîtier acier ou or rouge, elle est sertie de 66 diamants pour un total de 0,94 carat. /mj

 
L’Admiral’s Cup Tourbillon 48 à remontage manuel est étanche à 30 mètres. La cage du tourbillon, maintenue par un pont horizontal en forme de bôme de bateau, porte la célèbre clé emblématique de Corum © Corum