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Histoire
I. LA NAISSANCE DE LA MARQUE
L’aventure commence avec René Bannwart. Doté d’un fort esprit d’entrepreneur et d’une expérience horlogère acquise auprès des plus prestigieuses manufactures il souhaite fonder sa propre marque et crée en 1955 avec son oncle Gaston Ries la marque CORUM.
René Bannwart. DR
Particulièrement fascinés par le mot «quorum» qui signifie le nombre minimum de personnes présentes nécessaire pour valider une décision, René Bannwart en a simplifié l'orthographe.
Dès sa création en 1955 à la Chaux-de-Fonds, CORUM a manifesté une volonté de se positionner à l’avant-garde de l’industrie horlogère suisse.
L’emblème de la marque, une clef dressée vers le ciel, symbolise le mystère à percer, l’énigme à résoudre, les nouveaux territoires à explorer et l’innovation. Elle rappelle aussi qu’il faut à l’horloger de grandes qualités d’ingéniosité, de persévérance et d’audace pour accéder à la pleine maîtrise du temps.
En 1956, les premières montres CORUM sont lancées sur le marché, dévoilant une cascade d’idées nouvelles couronnées de succès. La Maison est même reconnue par ses pairs comme étant parmi les plus créatives.
En 1966 Jean-René Bannwart, le fils du père fondateur, rejoint la Maison horlogère. Il créera les modèles qui feront la renommée de la marque CORUM, notamment avec le lancement du modèle Admiral’s Cup.
CORUM – année après année
En 1957, lancement du modèle Golden Tube, un tube d’or dans lequel est inséré le mouvement. Cette création est à l’origine du célèbre modèle Golden Bridge (1980), premier mouvement en ligne.
En 1957, lancement du modèle Golden Tube, un tube d’or dans lequel est inséré le mouvement. Cette création est à l’origine du célèbre modèle Golden Bridge (1980), premier mouvement en ligne.
En 1958, la montre Chapeau Chinois crée la curiosité avec une lunette rappelant le fameux couvre-chef en forme de pyramide porté par les Chinois.
En 1960, la première interprétation du modèle Admiral’s Cup voit le jour. Elle est dotée d’un boîtier carré et s’impose comme l’une des premières montres de forme carrée étanche.
En 1964, création de la montre-monnaie sans couvercle dont le mouvement ultra-plat est logé de façon inédite dans une authentique monnaie d’or de 20$, le Double Aigle américain, symbole de l’esprit du libre entrepreneuriat. Un modèle au prestige universel porté par de nombreux présidents des États-Unis et d'éminentes personnalités.
En 1965, première apparition des montres de grande taille avec le modèle Buckingham qui s’impose avec ses proportions surdimensionnées très novatrices pour l’époque.
En 1966, apparaît la montre Romvlvs dont la particularité est d’arborer les chiffres des heures gravés, non pas sur le cadran, mais sur la lunette.
En 1970, création de la montre Feather au cadran composé de véritables plumes d’oiseaux. Une prouesse tant artistique que technique qui fait appel à une grande expertise.
En 1976, le modèle Rolls-Royce souligne une nouvelle fois l’avant-gardisme de la marque puisqu’elle signe le premier partenariat de ce genre avec une marque automobile de prestige.
En 1980, la montre Golden Bridge, dotée d’un mouvement baguette délicatement gravé à la main et révélé en transparence dans un boîtier en glace saphir, incarne le sommet de la maîtrise technique et horlogère.
En 1983, le design du modèle emblématique Admiral’s Cup est réinterprété avec, en guise d’index, 12 flammes nautiques issues du code international des signaux maritimes et un boîtier dodécagonal.
En 1986, le modèle Météorite avec un cadran est réalisé à partir d’une authentique météorite.
En 1991, l’histoire de l’Admiral’s Cup se poursuit avec la victoire de l’équipage CORUM qui remporte la mythique course nautique éponyme.
En 1992, le modèle Admiral’s Cup Marées est lancé. Doté du mouvement exclusif CORUM CO 277, il offre des informations clés telles que la lunaison et l’heure des marées ainsi que son amplitude et une estimation des hauteurs d’eau et de la force des courants.
En 1997, CORUM dépose le brevet d’une nouvelle invention concernant la montre Tabogan, équipée d’un ingénieux mécanisme permettant au boîtier d’être placé de manière verticale, la transformant ainsi en une pendulette de table.
L’an 2000 marque la création de la Bubble. Munie d’une épaisse glace saphir de 11 mm, elle induit un effet loupe, signature du modèle.
Avec la montre Trapèze, CORUM crée en 2001 un nouveau style qui évoque la grâce. Son nom, évocateur de sa forme, et sa grande taille lui confèrent un design intemporel.
En 2005, la Classical Vanitas est le premier modèle au monde utilisant la marqueterie comme technique de décor d’un cadran. Les pièces en pierre et en marbre sont minutieusement découpées puis assemblées pour former une
mosaïque.
A l’occasion du 50ème anniversaire de CORUM en 2005, la Golden Bridge est réinterprétée dans une exécution contemporaine, insufflant l’esprit du 21ème siècle au modèle originel de 1980.
2006 annonce le renouveau du modèle Admiral’s Cup. Tout en proposant une collection plus contemporaine et un design audacieux, CORUM a su conserver ses caractéristiques esthétiques : la célèbre boite à douze pans et les flammes nautiques.
En 2007, la légendaire Romvlvs renaît avec élégance et contemporanéité. Elle interprète les codes classiques de la Maison. Son nouveau design perpétue la particularité de ses chiffres romains gravés sur la lunette et se distingue tant par son boîtier à double courbure qui donne à sa lunette un effet elliptique que par sa glace saphir bombée. Le profil de la lunette est gravé sur la totalité de son pourtour d’une strie longitudinale parfaitement polie.
En 2008, entre un repositionnement ancré dans une volonté de cohérence et le lancement de plusieurs déclinaisons de modèles emblématiques révélant son remarquable savoir-faire - à l’instar notamment de l’Admiral’s Cup Tourbillon 48 ou du Calendrier Perpétuel Romvlvs - CORUM a signé une année hors du commun.
L’année 2009 a révélé une nouvelle fois la créativité, apparemment inépuisable, de CORUM. CORUM a écrit un nouveau chapitre majeur de sa riche histoire en présentant son second mouvement maison. La Ti-Bridge est le premier modèle à abriter le nouveau calibre CO 007, crée, développé et assemblé au sein même des ateliers de la marque.
En 2010, la Maison Corum célèbre son 55ème anniversaire et fête le demi siècle de la collection Admiral’s Cup ainsi que les 30 ans du modèle Golden Bridge. Légitimité horlogère et esprit pionnier sont récompensés.
En 2011, CORUM présente son exceptionnel mouvement baguette en version automatique – avec remontage linéaire. Il s’apprête à ouvrir une ère nouvelle dans la légende de ce mouvement unique.
CORUM – A l’aube du XXIème siècle
En 2000, René Bannwart est récompensé par le prix GAÏA du Musée International d'Horlogerie, dans la catégorie Artisanat & Création. Une reconnaissance symbolique qui lui est décernée pour sa contribution à l'histoire de l'horlogerie, à la culture et qui fait également écho à la Maison Corum.
En janvier 2000, l’arrivée d’un nouveau propriétaire et président - Severin Wunderman, icône de l’industrie horlogère à la renommée internationale - redonne une nouvelle impulsion à CORUM. Avec sa créativité et son ingéniosité, il redynamise la Maison.
A la demande de Severin Wunderman, Antonio Calce rejoint CORUM en 2005. Ils définissent ensemble une stratégie pour conquérir de nouveaux horizons tout en restant fidèle à l’esprit pionnier et indépendant qui a fait le succès de la marque.
Antonio Calce. © Corum
En 2007 Antonio Calce est promu Directeur Général de CORUM. En sa qualité de stratège expérimenté il a pour mission de repositionner la marque dans le segment de la haute horlogerie.
Le 25 juin 2008, Severin Wunderman décède à l'âge de 69 ans. Homme d’art et de culture, doté d’un fort sens philanthropique, Severin Wunderman a marqué l’histoire horlogère au sceau de ses créations audacieuses. Sa mémoire continue d’être honorée par sa famille et sa mission relayée au sein de la Maison Corum.
Le 18 août 2008, CORUM nomme Serge Weinberg - ami personnel et conseiller financier de Severin Wunderman – en qualité de président du conseil d'administration. Fondateur de l’entreprise d'investissement Weinberg Capital Partners, il apporte à l’entreprise son expérience du secteur du luxe.
En octobre 2009 CORUM rachète son agent CORUM USA LLC et Antonio Calce est nommé à la présidence de la nouvelle filiale américaine. Deux ans plus tard il ré-ouvre la filiale à Miami avec une toute nouvelle équipe. La stratégie de distribution, implémentée par Antonio Calce, montre la détermination de la marque à tendre vers un réseau de détaillants plus sélectif et qualitatif, le tout, soutenu par une solide structure de filiales et d’agents. A la fin de cette même année, CORUM inaugure sa première boutique à Hong Kong. Deux autres boutiques – à Genève et à Shanghai - voient le jour en 2010. Ces ouvertures de boutique sont complétées par une stratégie de distribution, implémentée par Antonio Calce, qui montre la détermination de la marque à tendre vers un réseau de détaillants plus sélectif et qualitatif, le tout, soutenu par une solide structure de filiales et d’agents.
En janvier 2010, à l’aube de l’année jubilaire de la marque CORUM, son père fondateur René Bannwart, décède dans sa 95ème année. René Bannwart, un homme connu pour ses qualités d’humaniste et d’esthète dont la forte créativité s’est illustrée pour Corum, par de nombreuses créations originales qui ont fortement ancré l’ADN de la marque.
En septembre 2011, Antonio Calce, CEO de la marque, entre personnellement dans l’actionnariat de l’entreprise.
Aujourd’hui la Maison CORUM continue d’être dirigée par Antonio Calce, CEO de la marque. Homme de produits et rassembleur, Antonio Calce, continue de conduire sur le long terme la stratégie produits ainsi que l’intégration des métiers initiée en 2005. Sa vision entrepreneuriale l’a amené à se concentrer sur deux priorités, complémentaires au développement produits ; la stratégie de distribution et de communication. Une nouvelle structure organisationnelle et managériale est venue en renfort des filiales et des agents et les plans de communications ont été professionnalisés.