150e anniversaire

BOUCHERON - Le bijoutier du temps

MONTRES LE GUIDE 08-09 - Novembre 2008
Florence Noël

Collier Gourmandise en or blanc serti de neuf saphirs roses de quatre saphirs mauves et de quatre saphirs jaune orangé, pavé de gouttes d’émeraudes, de boules rubis, de diamants et de saphirs roses, jaunes, dorés et orangés.
© Boucheron

La prestigieuse maison célèbre son anniversaire à travers une myriade de projets artistiques retraçant 150 ans d’excellence joaillière et horlogère. Et envisage un avenir centré sur ses valeurs fondamentales qui lui ont permis de devenir leader sur son marché.

Beaucoup disent que ce sont les joyaux qui ont fait la célébrité de Boucheron. Certains préfèrent parier sur les célèbres formes des montres, qui s’imprégnaient du mouvement Art Nouveau, que la marque a eu l’audace de créer. D’autres préfèrent se souvenir qu’Edith Piaf ne manquait jamais d’offrir un garde-temps Boucheron à chaque amant déchu. En 150 ans, l’histoire de la célèbre maison parisienne – la première à ouvrir ses portes Place Vendôme en 1893 – aura été ponctuée d’anecdotes incroyables, forgeant une solide réputation basée sur l’excellence de son savoir-faire.

Une année de célébration

Pas étonnant dès lors que celle que ses pairs surnomment dès sa création « le bijoutier du temps » s’affiche comme le leader du segment de la haute joaillerie. En témoignent les parures fantastiques qui ponctuent le parcours de Frédéric Boucheron, plusieurs fois médaille d’or à l’Exposition universelle de Paris. Aujourd’hui société du Gucci Group, propriété du groupe PPR, Boucheron célèbre son anniversaire en rendant hommage à ses valeurs fondamentales. Au total, 365 jours de célébration cadencés par plusieurs projets artistiques, dans un objec t i f commun : asseoir la légitimité de la marque dans une industrie de plus en plus concurrentielle.

Défi réussi au travers de partenariats prestigieux. Dévoilés tout au long de l’année lors de festivités savamment orchestrées, les collaborations du 150e de Boucheron ont donnée naissance à des créations qui rivalisent d’ingéniosité. Vertu, la filiale de Nokia spécialiste des mobiles de luxe, a ainsi imaginé sept téléphones portables uniques inspirés par les sept muses de Boucheron : Audace, Magie, Volupté, Mystère, Danger, Curiosité et Gourmandise. Experte en gourmandises haut de gamme, la Maison du Chocolat s’est, elle, attelée à créer un collier Serpent – animal emblématique de la marque – en chocolat rehaussé d’un diamant jaune, bien réel celui-là, spécialement taillé pour peser 20.08 carats. Boucheron s’est également tourné vers la jeune créatrice de bijoux genevoise Harumi Klossowska qui a laissé son imagination réinterpréter les codes de la marque en créant un collier et un bracelet. Le résultat surprend par sa beauté : à l’image d’une femme sensuelle, le fameux serpent de Boucheron se transforme en bracelet charnel qui s’enroule sur lui-même au-dessus d’une bande centrale d’or ondoyante.

Du côté horloger, Boucheron se distingue par sa créativité. Editées en séries limitées, les pièces créées pour cette occasion sont une alliance entre son savoir-faire joaillier légendaire et son ambition de s’ancrer sur le terrain des montres de belle facture artisanale. A l’image de la RM 018 « Hommage à Boucheron », un garde-temps exceptionnel créé par l’horloger qui monte : Richard Mille. Une série limitée à 30 pièces seulement qui seront créées au cours des cinq prochaines années, dont la conception relève de la prouesse technique, l’ensemble des rouages du mouvement ayant été fabriqués à partir de pierres précieuses et semi-précieuses. Ou encore de la Reflet – la montre si chère à Edith Piaf – éditée en série limitée sous le nom Reflet XL, que la manufacture Girard-Perregaux a doté d’un mouvement automatique muni d’une masse oscillante unique, ajourée selon la forme du poinçon historique de Boucheron.

Autant d’idées originales qui encadrent des créations propres à la maison française. Outre la collection « Boucheron Enchanteur » qui transpose les sept muses en parures exceptionnelles – dont la réalisation a totalisé quelque 12’000 heures –, la société a plongé dans son passé joaillier pour le fusionner avec un savoir-faire horloger remarquable. Emprisonné dans une cage aérienne sertie de diamants, le Tourbillon volant bestiaire se voit accaparé par un caméléon, une grenouille ou un serpent sculptés et sertis à la main. Boucheron souhaitait un 150e anniversaire en apothéose. Voilà un défi relevé.

La Reflet XL réinterprète la Reflet, un modèle qu’Edith Piaf offrait à ses amants déchus © Boucheron

Pour que la magie perdure

A projet enchanteur, soirée féérique. Marquant en janvier dernier à Paris le début des festivités de son 150e anniversaire, Boucheron ne pouvait qu’imaginer un événement digne des plus grands galas. Conviant 150 « happy few » dont de nombreuses stars telles que Julianne Moore, Naomi Campbell, Diane Kruger ou encore Joshua Jackson, les hôtes François Henri Pinault, président de PPR, Robert Polet, président de Gucci Group et le patron de Boucheron Jean-Christophe Bedos ont ainsi misé sur le mystère pour transporter leurs invités dans un monde merveilleux.

Conçu autour des sept collections de haute joaillerie créées par Boucheron, l’événement était précédé d’un vernissage mettant en scène les parures face aux chefs d’oeuvres des plus grands artistes contemporains. Représentant chacun une valeur fondamentale de la marque, les thèmes déclinés par la collection de Boucheron témoignent également de son esprit avant-gardiste qui fait son succès dès sa création en 1858.

Il n’en fallait pas plus pour séduire Jeff Koons, Damien Hirst ou Martial Raysse. Aux artistes contemporains succèdent les magiciens du palais. Garni de ses trois étoiles au Guide Michelin, le chef Yannick Alleno s’est ainsi amusé à concocter le repas de gala en se basant sur les muses de Boucheron. Et pour que la magie des sens perdure, la maison parisienne a surpris avec une apparition de la comédienne Emmanuelle Seignier qui, à l’instar d’une certaine Marilyn Monroe, a entonné un « happy birthday » sensuel et charmeur autour des tables des convives. Un clin d’oeil envoûtant pour une année qui s’annonçait riche en festivités glamour. /fn

La montre-bracelet Serpent, icône de la collection Bestiaire © Boucheron