Exposition: Histoire de l'horlogerie Suisse

Une exposition kaléidoscopique pour découvrir
les multiples facettes de l'horlogerie suisse

Le 5 février 2003 de 16h00 à 20h00 à l'Hôtel Elite à Bienne, a eu lieu le vernissage d'une exposition proposée par la Fédération de l'Industrie Horlogère Suisse. Retraçant l'histoire de l'horlogerie suisse en soulignant comment cette dernière a su tirer profit des avancées technologiques les plus audacieuses, cette exposition se veut non seulement une vitrine des trésors de l'horlogerie « made in Switzerland » mais aussi un outil de communication, séduisant et interactif.

Genèse du Projet

La nécessité de disposer d'un support attractif pour promouvoir l'horlogerie suisse au niveau national et international a motivé la Fédération de l'Industrie Horlogère Suisse à mettre sur pied une exposition thématique itinérante. D'emblée des critères précis ont été retenus afin que cette exposition offre une visibilité au secteur horloger suisse et qu'elle sensibilise des publics variés au caractère pluriel de cette industrie.

Think Time – Think Swiss Excellence est susceptible d'être présentée soit indépendamment, soit dans le contexte d'événements tels que salons, congrès ou séminaires. Instrument de promotion dédié au secteur, mais aussi plus globalement à la Suisse, elle est en mesure de répondre aux demandes émanant d'organisations spécialisées, tout comme d'instances non horlogères. De par son caractère modulable, elle peut être exposée dans son ensemble ou partiellement et s'intégrer à des lieux aussi divers que des musées, ambassades, hôtels, etc.

La sensibilisation à la richesse et à la variété de l'industrie horlogère suisse a été un élément prédominant dans la conception de l'exposition. De ce fait, les technologies de l'image et du son ont été privilégiées afin de proposer au visiteur une réelle immersion dans un univers à la fois ludique et didactique.

Concrétisation

Le travail de conception et de réalisation a été confié à l'agence de communication Darwel qui, pour mener à bien cette aventure, a exploité son réseau de compétences interne et externe. Concepteurs, rédacteurs, traducteurs, graphistes, professionnels de l'image et du son et designers ont donc uni leur créativité pour donner forme au projet ambitieux de la Fédération de l'Industrie Horlogère Suisse.

Fruit d'une intense collaboration, ce panorama du monde de l'horlogerie suisse offre une image globale et positive d'une industrie en pleine évolution. Dans cette perspective, Think Time – Think Swiss Excellence propose un double axe de lecture. Le premier inscrit l'histoire de l'horlogerie suisse dans une continuité temporelle, faisant saillir les grandes innovations au fil des siècles. Le visiteur suit ainsi l'évolution et saisit l'importance d'une tradition de savoir-faire transmise au cours du temps. Le second axe permet de constater comment cet héritage s'actualise dans l'horlogerie d'aujourd'hui. Centré sur les notions d'innovation, de technologie de pointe ou de recherche en développement, ce niveau entrouvre de nouveaux horizons et donne à imaginer ce que sera l'horlogerie de demain.

Qualité et précision

Think Time – Think Swiss Excellence rappelle parallèlement ce qui fait la force de l'horlogerie suisse. Associée intimement aux notions de qualité et de précision depuis quatre siècles, elle poursuit sa quête d'excellence. Formations spécialisées de haut niveau, équipements de pointe, matériaux rigoureusement sélectionnés, sont les conditions des trésors de mécanique qu'elle produit. Et parce que la fiabilité d'un garde-temps est aussi précieuse que l'objet lui-même, l'horlogerie suisse a développé un véritable réseau, afin d'assurer dans tous les centrAes névralgiques de la planète, un service clientèle à la hauteur de ses montres.

Scénographie

Structurée par thèmes, cette exposition se déploie sur huit panneaux. Ceux-ci sont équipés d'une tablette ainsi que de deux écrans plasma qui diffusent les contenus thématiques. L'audiovisuel, nettement privilégié, offre une clarté et un dynamisme essentiels à la bonne réception des messages. Réalisés à partir du matériel fourni par les entreprises horlogères suisses, les contenus visuels sont des montages rythmés et percutants. Différents éléments (outils d'horloger, boîtiers et mouvements, graphiques et tableaux), disposés sur les tablettes des panneaux, amènent une dimension concrète et renforcent ainsi l'impact des messages audiovisuels.

L'esthétique résolument contemporaine de l'ensemble, souligne le caractère moderne d'une industrie à la pointe du progrès. Panneaux high-tech, « clips » vidéo et animations invitent le visiteur à porter un regard actuel sur les contenus qui défilent devant lui. La tradition, fer de lance de l'horlogerie suisse, n'a toutefois pas été négligée. Les éléments disposés sur les tablettes des panneaux, ainsi qu'une sélection d'images attestent que la maîtrise de la qualité et de la précision a depuis toujours motivé les horlogers suisses à se surpasser.

Huit panneaux, huit facettes pour témoigner d'un monde changeant, riche et contrasté… et comme fil rouge le rappel de ce qui rend l'horlogerie suisse unique : un équilibre remarquablement maîtrisé entre tradition et innovation.