Modèles 1990

Le 6 mars 1990, Swatch lançait ses modèles printemps/été 1990: 33 nouveaux modèles Swatch classiques et 17 en version POP Swatch qui seraient introduits progressivement sur les marchés. Une fois de plus, les créateurs de Swatch ont laissé libre cours à une fantaisie débridée. A force de chercher parfois mais pas toujours avec assez d'adresse pour réussir à capter les tendances du temps qui court. Plus c'est fou, plus c'est permis, toujours nouveau et toujours différent, telle paraît être la devise.

La collection luxuriante de couleurs, va des modèles Paul Gauguin et l'exotisme voluptueux des Nuits Tropicales ou Tropical Fiesta, aux fleurs du désert (Désert Flowers), en passant par les modèles: Back to the Roots, en direction des African Graffiti, puis des Comic Heroes (où l'utopie et la science-fiction passent au poignet avec Robin et Betty Lou). On n'était pas à court d'idée du reste: une gamme comprenant quelque 300 propositions avait été examinée avant de donner naissance à cette collection printemps/été 1990, et aux High Way Patrol, Papaya Swing et autres African Can, Johny Guitar, Stop Light, Pina Colada, Knot out, Coco noir, Blanc de Blanc, Red Light et Freeway.

A noter dans cette collection un retour aux matériaux naturels on délaisse à peine les matières plastiques avec des bracelets en lin et des cadrans en tons cuivrés et argentés chatoyants pour les modèles Copermine la bien nommée et Silversilk. Les Classic Leather entendaient donner pour leur part un air rustique aux montres équipées de bracelets grenus: Ink et Mocca.

Modèles 1990 - Pop Swatch

Nous allons vous en faire voir, annonce un dépliant destiné aux futurs collectionneurs Swatch. La promesse n'est nullement outrée. On demeure confondu devant l'imagination des créateurs actuels de Swatch et leurs réussites incontestables. Sans parler des titres identifiant collections et modèles.

Nous parlions de San Marinisation et de phénomène semblable à celui poussant à la conservation des opercules de godets à crème. Les nouveaux catalogues démontrent que ce stade a été dépassé par la recherche de la nouveauté et la façon de la baptiser. Les graphistes créateurs de timbres-poste ou centrales laitières n'ont de loin jamais été jusque-là.

Automne-hiver 1991

La collection Swatch automne-hiver présentée au moment de mettre sous presse, comprend 49 nouvelles montres: 32 modèles Swatch, 15 POP et deux nouveaux chronographes. Après les années quatre-vingt effrénées, la course contre le temps semble révolue et les designers Swatch marquent pour l'automne et l'hiver 1991, le temps d'une griffe nostalgique.

Fantaisie sans limite pourtant; l'architecte et designer italien Matteo Thun signe trois modèles: Rara Avis, Montebello et Milano, le caricaturiste Giacon, associe Swatch à des bandes dessinées, tandis qu'à la recherche du temps nouveau, les membres du design lab de Milan entraînent la Swatch sur des sentiers pleins d'imprévus se laissant inspirer par les riches étoffes de velours du siècle passé, pour les transformer en bracelets moelleux, ou en laissant courir les aiguilles sur le décor de vases chinois trônant dans les musées connus. Les autres modèles planent dans les airs, avec des scintillements éphémères. Le langage des formes et des couleurs des années soixante créé par Emilio Pucci a lui aussi été affiné et adapté à l'époque actuelle de la Swatch par les designers milanais. A côté de cela, les dames de l'Histoire serrent la mesure du temps contre leur poitrine sculptée dans le marbre, tandis qu'enfin le temps s'attarde aussi sur les angles et arêtes des grands cubistes, Braque et Picasso: l'image, toujours l'image chère aux collectionneurs.

Dans la ligne Paris Spree les modèles ont été baptisée Galleria/GG114, Plaza/GX121 et Boutique/LX108. Ligne Cold Fever: HiceSpeed/LL110, Stalefish/ CG113, Nosewheelie/GN115 et Stiffy/ LK127... Les chronos ont noms: Wall Street/SCB 106 et Rollerball/SCB107.

Roland Carrera : Swatchissimo