Les modèles

Immédiatement après le lancement des prototypes de la Swatch en 1982, classiques et rassurants, les dirigeants de la société comprirent qu'il fallait lui donner une image dynamique, via son cadran, ses couleurs, puis ses dessins sur la boîte et le bracelet. C'est ainsi que naquit le premier modèle fantaisie (sans changement sur le plan du boîtier): tennis, derrière vingt-cinq modèles divers. La collection hiver 1983, comprendra dix-sept nouveaux cadrans, plus un dix-huitième tennis encore, variation des précédents.

Dès 1984, la notion image est renforcée: drapeaux, puis boussole, et cent autres choses... Et c'est la débauche chaque année, chaque saison de modèles sports, techniques (du moins tels se voulaient les cadrans), et même High Tech et CompuTech, et les séries Memphis, Savoy, suivis en 1985 des Granita di Frutta, Coral Reef, Carlton, etc... On rejoint peu à peu tous les goûts, toutes les activités, tous les centres d'intérêt de la jeunesse, toutes les attitudes et mentalités: la Swatch est un véhicule de la personnalité. Sur pages séparées sont indiqués, année après année, quels sont les modèles qui ont été lancés sur les marchés.

Un phénomène de San Marinisation des cadrans de la Swatch se met en route, insensiblement. Comme Saint-Martin avec ses timbres, Swatch multiplie les images. Avant de passer à certaines transformations de la boîte avec les POP Swatch, et surtout la Scuba 200, montre de plongée qui sera disponible dès avril 1991 au prix officiel de 60 fr., annonce Swatch dans un communiqué de presse. "Vous aurez eu de la chance d'en découvrir pour 300 fr. au marché gris tant elle a du succès".

C'est que dans l'entretemps, la société de collectionneurs de Swatch aura été créée et que les premières ventes aux enchères spectaculaires quant aux prix atteints, dictent une véritable ruée sur tout ce qui est neuf. Pour bénéficier de cet engouement, seront lancés les trois modèles Swatchtables créés par Alfred Hofkunst, en forme de légumes: Guhrke, Boujuhr et Verdhura. Vendues au marché, au milieu des bancs des marchands de quatre saisons. La bousculade sera incroyable: spéculation oblige, en quelques jours chaque pièce est déjà offerte à 2000 fr. l'unité.

Roland Carrera : Swatchissimo