Evolution d'une idée

La montre Swatch, aboutissement de plus d'un siècle de recherches horlogères, connaît un véritable triomphe. Depuis son lancement, 75 millions de pièces avaient déjà été vendues à la fin de 1990, le chiffre de 100 millions sera atteint rapidement. Une performance jamais vue dans l'horlogerie suisse et rarissime dans l'industrie mondiale. Le succès de cette montre populaire a permis à l'industrie horlogère helvétique de reconquérir sa place sur les marchés des économiques, et surtout de reprendre confiance en elle-même dans une période de doute. A tel point que l'on parle d'un phénomène Swatch.

Ce phénomène tient à plusieurs éléments: somme d'innovation technique, de créativité esthétique, concept marketing sans précédent, puisque jusqu'ici la montre économique était réservée aux consommateurs à faible pouvoir d'achat, tandis que la Swatch a été jusqu'à enthousiasmer une clientèle attachée aux marques de prestige. L'une d'entre elles a pu écrire: Les hommes qui président aux destinées du monde portent une R. Chose extraordinaire, ils portent aussi une Swatch.

L'élément humain, probablement le plus important, a joué un rôle immense dans ce succès, bien qu'à l'instar de tous les progrès réalisés au cours de l'histoire de la montre économique, de Roskopf, il y a plus d'un siècle, à la Swatch aujourd'hui, ces pionniers ont invariablement été contestés au départ par une industrie très traditionaliste, pour être encensés par la suite. La Swatch au départ est bien plus l'affaire de quelques hommes que celle d'une industrie. Lors de la mise en &
On passe ensuite à la philosophie marketing qui en a assuré le succès, à la technique de la Swatch et à sa philosophie très proche de celle du génial Roskopf, et cela amène à dire deux mots de la montre Roskopf, des débuts de la Prolétaire en 1860, puis de la première montre en plastique du monde: l'Astrolon de Tissot.

Roland Carrera : Swatchissimo