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Chronologie de la réalisation esthétique

3 septembre 1981 Premier contact pour Bernard Müller, à Granges, avec le sous-directeur d'ETA, M. Bally.
18 septembre 1981 Premier contact établi avec M. Franz Sprecher, il s'agit de la fameuse rencontre à l'Hôtel Schweizerhof à Berne.
A la suite de cette rencontre seront exécutées les diférentes maquettes basées sur des recherches de structure et de couleur.
1er octobre 1981 Présentation des maquettes au tribunal SWATCH à Granges.
7 octobre 1981 Leçon de connaissance des matériaux avec M. Elmar Mock
9 octobre 1981 Visite chez Ciba-Geigy à Bâle.
15 octobre 1981 Jacques Müller et Elmar Mock remettent à Schmid et Müller les instructions et les indications utiles à la suite des opérations:
- exécution du premier plan savonnette
- exécution des plans du bracelet ainsi que des plans de la glace.
Ces plans sont terminés et soumis à Granges.
24 octobre 1981 M. Franz Sprecher donne quelques suggestions pour la composition du logo SWATCH.
26 octobre 1981 Contrôle des électrodes en vue de l'exécution de la carrure pour montres hommes par Bernard Müller.
1er novembre 1981 Terminaison de la première collection SWATCH. Marlyse Schmid et Bernard Müller ont travaillé pratiquement jour et nuit. Travail axé surtout sur la recherche de coleurs et la décoration du cadran. Parallèlement, ils s'orientent sur l'exécution de la forme définitive de la carrure.
Le premier prototype est déterminé: boîte noire sablée mat, bracelet noir sablé mat. Le cadran blanc possède sa minuterie technique noire. Le prototype est exécuté et soumis à ETA le 2 novembre.
9 et 10 novembre 1981 Soumission des premières études novembre 1981 du logo SWATCH qui comprend un drapeau suisse placé au milieu de la marque.
Fin octobre 1981 Etude des propositions des cadrans rhodiés qui seront utilisés par la suite dans la production.
Janvier 1982 Recherche d'impression sur les bracelets.
Recherche de coloration dans les matières plastiques.
Le premier distributeur américain prend contact avec Marlyse Schmid et Bernard Müller, préalablement aux tests de marché à effectuer au Texas.
2 février 1982 C'est ce jour-là que l'on tient enfin la solution optimale pour fixer le bracelet à la carrure: la charnière. Les plans seront exécutés avec ce nouveau système.
Sur l'autre plateau de la balance, et comme pour équilibrer en permanence succès et difficultés, c'est aussi ce 2 février 1982 que les autorités refusent à ETA l'autorisation de placer le drapeau suisse dans le logo SWATCH.
19 février 1982 Deuxième contrôle de la matrice du moule d'injection.
22 février 1982 Bénédiction du moule SWATCH.
17 mars 1982 On soumet au distributeur américain la première collection SWATCH: il s'agit de 120 pièces environ, 24 modèles seront donc retenus. En discutant des couleurs avec les stylistes qui n'arrivaient pas à saisir exactement l'idée du distributeur, car c'était lui qui fournissait les tendances de la mode aux USA, M. Ben Hammond demanda par téléphone une paire de ciseaux à une secrétaire et, sans autre forme de procès coupe un morceau de sa cravate, qu'il remet comme échantillon aux designers. Ce modèle est encore actuellement dans la collection.
Mars-avril 1982 Deux mois passés à l'exécution de références en tous genres avant d'aboutir à la phase définitive: la production.
6 mai 1982 Soumission des modèles définitifs et toutes dernières modifications.
13 mai 1982 Les stylistes reçoivent le mandat de développement du modèle dame.
3 août 1982 Soumission des plans de deux formes de carrure pour la SWATCH Lady.
20 août 1982 Le premier prototype de cette SWATCH Lady est soumis à la direction de Granges.
Mi-septembre 1982 Elaboration de la collection Europe, qui sortira en Suisse en premier lieu.
Les plans de fabrication du modèle dame sont terminés.
Octobre 1982 Test du marché américain.
13 octobre 1982 Soumission des modèles du point de vue de l'esthétique pour le marché européen.
14 octobre 1982 Ici prend place la fameuse visite au Salon du prêt-à-porter à Paris, d'après laquelle sera remaniée la collection.
11 novembre 1982 Nouvelle soumission de 63 pièces.
2 décembre 1982 Présentation de 42 pièces définitives de la collection dame.
Fin de l'année 1982 Arrivée de M. Theile dans l'équipe SWATCH. On se souviendra que ce cadre industriel, en désaccord avec le concept SWATCH, finira par s'en aller et fonder lui-même une entreprise qui produira les montres Tiq en métal peint à Zoug.
Mars 1983 Mise au point et fabrication de la collection complète dames.
24 mars 1983 La SWATCH à cadran Tennis est passée dans un spot télévisé: les stylistes devront la réaliser.
Juillet 1983 L'étude de la collection printemps été 1984 hommes et dames est commencée.
Août 1983 Arrivée d'un nouveau chef marketing: M. Irniger dans l'équipe SWATCH. Les stylistes notent à cette date également le développement de la pièce bricoleurs.
SWATCH est lancée officiellement aux Etats-Unis, en automne en Allemagne et en Grande-Bretagne.
Octobre 1983 Choix des thèmes de la collection 1983-1984, automne-hiver.
Février 1984 Travaux de la collection de printemps-été 1984.
Mai 1984 Prémices de la collection 1984-1985.
15 mai 1984 Rencontre avec Kiki Picasso, qui dessinera lui-même une série de cadrans pour la SWATCH.
Août-septembre 1984 La collection 1985 prend le départ.
25 septembre 1984 En production.
27 septembre 1984 Création du modèle break-dance, uniquement vendu aux USA. On retiendra à ce propos qu'il s'agit d'un modèle disco avec une nouvelle matière.
Automne 1984 SWATCH est lancée en France, Belgique, Hollande, Autriche, Finlande, Suède, Norvège, Australie et Canada.
Octobre 1984 Projet de pièce avec diamants
Novembre-décembre 1984 M. Theile s'en va, arrivée de M. Imgrueth. La montre transparente est enfin acceptée en production.
Dans l'entre-temps, le démarrage de la collection 1985-1986 avait été effectué.
Janvier 1985 Naissance de SWATCH SA.
Développement du modèle dessiné par Kiki Picasso avec le système de formation d'une image au moyen des disques jour et date.
Mise en production de la collection 1985-1986.
20 mars 1985 Présentation du modèle Kiki Picasso, à Paris. II s'agit d'une grandiose soirée à la salle Boulez.
Début mai 1986 Tragique accident d'avion où le créateur de la fameuse Rock Watch de Tissot trouvera la mort, tandis que Jacques Müller et ses collègues sont grièvement blessés.
 
14 juin 1985 Le premier modèle de la collection 1986 est en route: le rythme création-production est acquis.
 
Septembre 1985 SWATCH est lancée en Espagne, en Nouvelle-Zélande et au Japon.
 
18 octobre 1985 Réalisation de SWATCH géantes, remises au Musée international d'horlogerie de La Chaux-de-Fonds, et au Musée du Château des Monts au Locle.
 
Juin 1986 SWATCH arrive en Italie.
 
Hiver 1986 La famille SWATCH s'agrandit avec la Pop SWATCH et la Maxi SWATCH.
 
Juillet 1987 SWATCH est lancée au Portugal.
 
Juin-Octobre 1988 10 nouveaux marchés s'ouvrent à SWATCH.
Septembre 1989 Hardwear: la première SWATCH tout en métal.
Studio Marconi à Milan: "I SWATCH VERY MUCH" - toutes les SWATCH du monde.
Octobre 1989 Premier concours SWATCH en Italie: "Dessine ta SWATCH". Le prix du concours: la montre dessinée par Mimmo Paladino: Oigol Oro, produite en 140 exemplaires.
Avril 1990 SWATCH est présente dans 5 continents et 35 pays.
Mai 1990 Lancement en Italie - premier pays dans le monde - "CHRONO SWATCH".
Août 1990 Création en Suisse et en Allemagne de "The SWATCH Collectors of SWATCH".
Septembre 1990 Milan - 12 septembre: La première "The Worldwide SWATCHAuction".
Novembre 1990 Lancement du Twin-Phone SWATCH.
Ouverture du premier SWATCH Shop à Milan.
Janvier 1991 Création en Italie de "The SWATCH Collectors of SWATCH".
Mars 1991 Lancement en Europe de la SWATCH Scuba 200.
Mai 1991 Première collection de "Pop Art SWATCH", une fois de plus par Alfred Hofkunst.
Printemps 1991 Présentations de la Collection SWATCH pour le 700ème anniversaire de la Confédération Helvétique.
Juillet 1991 Les membres de "The SWATCH Collectors of SWATCH" sont au nombre de 8'000 en Italie.
Septembre 1991 SWATCH & SWATCH - Exposition à Venise de modèles, variantes et prototypes. Première exposition mondiale de variantes de SWATCH.
Présentation de la Collection de SWATCH Automatic.
Avant-première absolue de la collection SWATCH Monument: pendulettes de table dessinées par des architectes et des designers. Présentation par Alessandro Mendini.
Présentation de la première édition du calendrier SWATCH pour l'année 1992.
Les membres de "The SWATCH Collectors of SWATCH" sont plus de 9'000 en Italie, plus de 10'000 en Suisse et plus de 12'000 en Allemagne.
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