Automobile

Qu'il soit petit ou grand, le jeu de rouages mécaniques exerce une fascination indiscutable sur la gente masculine - même si les femmes y goûtent aussi! "Boy toy ", soit jouets pour adultes, mais aussi marqueurs sociaux participants à catégoriser dans l'instant leurs détenteurs, les montres et les voitures provoquent les mêmes sentiments de plaisir et de puissance. 

Cette attraction reptilienne pour du métal - le plus souvent - taillé pour créer de la force et du mouvement débouche sur des alliances plus ou moins réussies, durables et pertinentes entre marques horlogères et constructeurs automobiles. Des relations éphémères aux love story au long cours, de la pose d'un simple logo à l'élaboration complète et conjointe d'un produit ou d'une collection, toutes les configurations existent dans le rapprochement de ces deux univers.

Retrouvez dans le dossier spécial "Automobile" créé par Worldtempus une série d'articles récents autour de la roue, qu'elle soit dentelée ou cerclée de caoutchouc.