TUDOR: La petite sœur de Rolex a grandi

Elle se construit désormais un univers rétro-chic destiné aux 25-40 ans.

Anne-Marie Belcari
 
Depuis 2007, Tudor opère un re-positionnement énergique. Endormie dans l’escarcelle de Rolex depuis bien trop longtemps, la marque se construit désormais un univers rétro-chic destiné aux 25-40 ans. Fondée par le groupe en 1926, Tudor a certes bénéficié des deux grandes inventions de Rolex, le boîtier étanche Oyster et le rotor Perpetual, mais a rapidement été taxée en Europe de « sous-marque » à bas prix. Il y a deux ans, Rolex a pris la décision stratégique de passer à une logique de portefeuille et de donner à Tudor les moyens de déployer ses ailes. « Nos montres sont sportives, notre cible plus jeune, notre design au service de la fonctionnalité, nos prix accessibles », explique Davide Cerrato, directeur marketing. Pour preuve, la dernière Tudor Hydro 1200 à 4'400 CHF sur bracelet acier (3'800 CHF sur caoutchouc).

Last but not least, on apprécie la transparence de communication: Davide Cerrato ne cache pas qu’il s’agit de mouvements de base ETA, assemblés par ETA…. à qui Tudor fournit l’organe réglant.