RICHARD MILLE - Nouvelle stratégie

#wtsihh | Richard Mille veut s’orienter sur une palette de produits plus large, mais aussi sur des volumes réduits pour chaque référence. Les nouveautés présentées au SIHH – dont la RM 056 avec son boîtier entièrement en saphir – soutiennent cette stratégie.

WTheJournal  - 25 janvier 2012

Michel Jeannot / BIPH

Montre RM 037 équipée du nouveau calibre automatique CRMA1 © Richard Mille

Les nombreuses nouveautés dévoilées au SIHH 2012 sont non seulement dues au fait que Richard Mille et ses équipes débordent de créativité, mais elles sont également la mise en application d’une nouvelle stratégie. Pour maintenir la rareté indispensable à une marque de niche, et en même temps croître en volume, Richard Mille mise sur des séries encore plus courtes et sur une collection élargie. « L’objectif, explique-t-il, est d’élargir la collection pour offrir un spectre de produits complet. Je réduis mon volume par modèle en augmentant le nombre de références, et ce de manière à augmenter le volume global tout en maintenant la rareté. C’est totalement antiéconomique, mais c’est la voie que nous avons choisi de suivre ! J’ai donc par exemple décidé de réduire le volume de production de mon best-seller, la RM 011, produite à 600 exemplaires l’an dernier, et que nous ne produirons qu’à 400 exemplaires cette année. »

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