AUDEMARS PIGUET – Un partenariat avec la Spanische Hofreitschule

La manufacture du Brassus s’allie à l’un des fleurons mondiaux du dressage équestre. Ce faisant, elle accentue sa présence à Vienne, ville attirant de nombreux visiteurs des pays de l’Est.

WORLDTEMPUS – 14 octobre 2011

René Giroud

Hier, à Vienne, Audemars Piguet a dévoilé son nouveau partenariat, conclu avec la prestigieuse école de dressage de chevaux Spanische Hofreitschule. Véritable institution autrichienne, cette école éduque depuis plus de 400 ans des étalons lipizzans selon des méthodes traditionnelles. Reconnue pour ses «ballets blancs» où chaque mouvement est précisément exécuté et où cavalier et monture ne doivent faire plus qu'un, l'école s'applique à préserver sa tradition et son histoire, des valeurs qu'Audemars Piguet partage à travers sa collection Jules Audemars.

C'est ainsi que la marque du Brassus a fait coïncider le lancement des modèles 2011 avec le gala annuel de l'institution équestre. A cet effet, et afin de soutenir la vente aux enchères en faveur de la Spanische Hofreitschule qui clôturait l'événement, Audemars Piguet a offert une montre Jules Audemars Dual Time gravée au nom de l'école. Point d'orgue de l'enchère, elle a été adjugée pour la somme de 27'000 Euros.

Jules Audemars Dual Time. © Audemars Piguet

Un point d'entrée stratégique

Pour la maison du Brassus, ce partenariat réunit plusieurs objectifs importants. Il s'agit ainsi d’abord de communiquer sur sa gamme de produits traditionnels Jules Audemars sans pour autant négliger ses autres produits. Comme le précise Philippe Merk: «Il ne s'agit pas de remplacer l'innovation par la tradition, mais de faire exister les deux de manière complémentaire. Chaque gamme possède son importance.» Les derniers événements ayant tourné autour de la collection Royal Oak Offshore, il devenait essentiel de communiquer sur la collection Jules Audemars.

Véritable institution autrichienne, la Spanische Hofreitschule éduque depuis plus de 400 ans des étalons lipizzans selon des méthodes traditionnelles. © Spanische Hofreitschule

Mais si les valeurs partagées par la Spanische Hofreitschule et Audemars Piguet rendent le partenariat compréhensible, l’importance de la ville de Vienne pèse également, ceci dans le cadre d’une stratégie commerciale. En effet, point d'entrée sur l'Europe centrale et de l'Est, l'Autriche se profile comme un HUB sur lequel la marque était jusqu'à aujourd'hui peu présente et où la clientèle se compose en grande partie d'acheteurs russes. Le lancement d’une collection classique en Autriche ne devrait donc être que le premier pas d’un processus de plus grande ampleur.