HERMÈS - Le flagship store, nouvelle stratégie

De Paris à Genève, l’enseigne prestigieuse ouvre une nouvelle génération de magasins.

Bilan - No 22, 15 décembre 2010

L’objectif est d’asseoir sa notoriété et de faire vivre une expérience inédite à ses clients. Hermès a ainsi inauguré le 18 novembre dernier, dans la capitale française, l’un des plus grands flagship stores d’Europe. Après avoir investi les 1400 mètres carrés de l’ancienne piscine Lutetia à Saint-Germain-des-Prés, la marque a transformé l’espace en un «concept store», un lieu branché où l’on trouve un ensemble de différents produits haut de gamme.

A Paris, Hermès a  transformé une ancienne piscine en un magasin des plus branchés. DR

C’est ainsi qu’un fleuriste, une librairie ou encore un bar à thé viennent stimuler les réactions affectives et comportementales des visiteurs. L'autre originalité de l’ancienne manufacture de harnais et de selles est d’offrir un tiers de son espace à l’univers de la maison. Après la maroquinerie, la soierie ou encore l’art de la table, la célèbre griffe propose une sélection de papiers peints, tissus, tapis et meubles pour décorer les intérieurs.

Hermès ouvrira l’année prochaine son plus grand magasin de Suisse à Genève à la rue du Rhône. Près de 400 m2 seront consacrés à la marque. La suite logique de ce temple du luxe étant aussi d’en faire un flagship store.