MONDAINE - Migros se bat pour garder le contrôle de la marque M-Watch

Après avoir essuyé une première défaite contre Mondaine au Tribunal de commerce de Zurich, le géant orange ne s’avoue pas vaincu.

Tribune de Genève - 7 septembre 2010

Philippe Rodrik

Quelle bagarre! Après trente-cinq ans de partenariat, Migros ne veut plus acheter les montres M-Watch chez Mondaine Watch Ltd. Le géant orange veut toutefois garder un contrôle absolu sur cette marque. A cette fin, il a sollicité la justice. Mais l’horloger zurichois se défend. Avec succès.

Migros ne veut plus acheter les montres M-Watch chez Mondaine, mais veut toutefois garder un contrôle absolu sur cette marque.  DR

Verdict douloureux

Mondaine Watch Ltd vient en effet d’obtenir une victoire importante devant le Tribunal de commerce de Zurich. Le juge a en effet confirmé ses droits de vendre désormais lui-même les chronomètres M-Watch. Verdict douloureux pour la Fédération des coopératives Migros (FCM)! Mondaine propose en effet des prix 20% moins chers que ceux de son ex-partenaire. Par téléphone, sur le Web et plus tard chez de nouveaux distributeurs.

Mais pourquoi la Migros se montre-t-elle tout à coup si pressée de couper les ponts avec le producteur des marques Camel Active, Luminox, Mondaine et M-Watch? «Nos relations d’affaires avec cette entreprise ne s’avéraient plus satisfaisantes», indique, sans donner davantage de détails, Monika Weibel, porte-parole de la FCM.

Un réel défi

Après un premier échec, Migros n’est d’ailleurs pas sur le point de renoncer. La société a en effet intenté une deuxième action auprès du Tribunal de commerce de Zurich. Celle-ci vise à obtenir le contrôle des droits liés au «brand» M-Watch.

Cette procédure se révèle un réel défi. «Nous n’avons aucun doute que la marque M-Watch nous appartient complètement. Nous l’avons fait enregistrer auprès de l’Institut fédéral de la propriété intellectuelle il y a déjà vingt-cinq ans», relève le président du directoire de Mondaine, André Bernheim.

En dépit de cette protection, Migros s’est permis, pour la première fois, de commander au début de l’été des montres M-Watch auprès d’un autre horloger: Tick Tack AG. Cette société, domiciliée à Wellbach, en Argovie, a déjà livré 300 exemplaires de cette nouvelle montre «Migros».

La direction de Mondaine garde son sang-froid. D’autant qu’elle semble actuellement en position de force face à Migros. En cas de nouveau succès judiciaire, ses exigences en matière de respect de la marque M-Watch risquent de s’étendre à des prétentions en réparation de dommages commerciaux.