MONTRES JUNIOR - Tic tac à tout âge

Posséder une belle montre n’est plus l’apanage des adultes mais aussi celui des consommateurs de demain.

GMT Lady - été 2010

Marie de Pimodan-Bugnon

En marge des traditionnelles marques de montres en plastique destinées aux enfants, certaines grandes maisons horlogères étendent leurs gammes aux plus jeunes avec des modèles mécaniques à prix plus abordables. Posséder une belle montre n’est plus l’apanage des adultes mais aussi celui des consommateurs de demain.

Pourquoi attendre de posséder la montre de son père puisque la nouvelle ligne Frédérique Constant Junior propose des modèles mécaniques rien que pour nos ados? © Frédérique Constant

Discussion interceptée dans un bus des Transports Public Genevois, entre Rive et Collonge-Bellerive: «Franchement, je ne sais pas encore ce que je préfère, la Rolex ou la voiture», s’interroge un jeune homme looké de haut en bas, mocassins de marque aux pieds et sac griffé en bandoulière. «Moi, j’ai pas le choix, rétorque l’autre. Pour la Maturité, le pater veut m’offrir une montre mais je sais pas laquelle…» A Genève, qui plus est dans ses campagnes chics, il n’y a pas d’âge pour exhiber certains signes extérieurs de richesse. Et la montre en est l’un des plus frappants.

Si de l’avis des détaillants, le mode d’achat des montres de luxe a évolué, laissant une large part à l’impulsivité, les grands événements qui marquent une vie sont toujours des occasions rêvées d’offrir ou de recevoir une montre. Communion, majorité, diplôme, mariage, premier enfant… De ce côté-là, la tradition n’a visiblement pas pris de plomb dans l’aile et, à Collonge-Bellerive comme dans les lieux les plus fortunés de Suisse et de Navarre, posséder un beau garde-temps est toujours un gage de maturité sociale.

En 2008, IWC lançait un duo de garde-temps inséparables: la Grande Montre d’Aviateur pour le père, la Montre d’Aviateur Mark XVI pour le fils. © IWC

Faire de l’oeil aux futurs acheteurs

Après avoir conquis le coeur des femmes, cible longtemps délaissée par les chantres de l’horlogerie mécanique, certaines marques haut-de-gamme ont élargi leur offre en faisant de l’oeil à nos enfants et ados. Ces dernières années, IWC a été l’un des pionniers du genre avec le lancement en 2008 de la Grande Montre d’Aviateur pour papa, accompagnée de la Montre d’Aviateur Mark XVI pour son fiston. L’une en platine, l’autre en acier, ce duo de garde-temps illustrant l’unité familiale marque, outre l’occasion pour le père de gâter son petit protégé, une incursion de la marque dans l’univers des futurs acheteurs. Le communiqué de presse diffusé à l’occasion du lancement des deux montres ne fait d’ailleurs pas de mystères sur ce sujet. A propos de la Montre d’Aviateur Mark XVI, le texte est ainsi rédigé: «Et puis, quand le fils la trouvera peut-être un peu petite, il pourra toujours l’offrir à sa mère ou à sa femme…» Autrement dit, quand tu seras un homme, mon fils, tu t’achèteras tout seul une belle montre mécanique. Ne dit-on pas que l’appétit vient en mangeant?

Frédérique Constant a visiblement fait le même constat. Plutôt que d’attendre que son père lui transmette sa montre, comme le suggérait il y a quelque temps une campagne de pub initiée par Patek Philippe, le fils préférera sans doute que ses parents lui offrent tout de suite une jolie montre mécanique rien qu’à lui. La manufacture genevoise a ainsi lancé en janvier la ligne Frédérique Constant Junior s’adressant aux jeunes garçons de 12 à 16 ans dont le premier modèle baptisé Automatic contemporaine est annoncé à un prix de 790 CHF. Pas donné, on en conviendra, mais le boîtier de 38mm en trois parties, pourvu d’un verre saphir antireflet et d’un fond transparent pour certains modèles mécaniques, le justifie. Convaincu que «les pères ont envie d’offrir à leur fils une montre un peu plus recherchée que les montres en plastique que l’on trouve sur le marché aujourd’hui», Peter Stas, le CEO de marque, croit fort en ce nouveau segment qui laisse aussi à penser que plus tôt on s’habitue à porter de belles montres, plus on a de chance de continuer à en acquérir plus tard.

Dans le domaine des montres haut-de-gamme pour enfants, John Isaac est quant à lui monté au créneau en créant une marque exclusivement dédiée aux 10-15 ans. John Isaac Little propose des modèles mécaniques dont les prix varient entre 1300 et 2800 CHF et qui, sous couvert d’habiller le poignet des têtes blondes issues de catégories socioprofessionnelles à très fort pouvoir d’achat, plaisent aussi aux parents. Rien ne serait donc trop beau pour nos enfants? A moins que l’on ne profite de leur acheter ce genre de bijou pour nous déculpabiliser de nos propres achats?

Swatch pour les jeunes, Flik Flak pour les tout petits… Deux classiques qui font figure de références. DR

Une montre dès le berceau

Plus raisonnables, et sans doute plus adaptées à leurs besoins, les collections de l’indétrônable Swatch font toujours sensation auprès des jeunes. Toujours aussi pétillantes et inventives, les Swatch traversent les époques en toute décontraction, débarrassées de tout phénomène de mode. Hier comme aujourd’hui, elles restent la référence dans le créneau des montres pour enfants. Tout comme Flik Flak, autre marque du Swatch Group, qui depuis 1987 propose un premier apprentissage de la lecture de l’heure de manière didactique et amusante pour les 3-8 ans. comme la marque produit sous licence des modèles Hello Kitty, Batman et Looney Tunes, les plus petits craquent à coup sûr pour la Flik Flak qui fait tic tac. Plus tard, quand ils seront en âge de s’offrir une montre mécanique de haute horlogerie, peut-être se souviendront- ils que leur premier garde-temps était lui aussi Swiss Made. L’amour de l’horlogerie se cultive dès la sortie du berceau.