INTERNET - Mon horloger dans la poche?

Le salut de l’executive woman qui tient à rester à l’affut des tendances résiderait-il dans les nouvelles applications pour plateformes mobiles?

GMT Lady - été 2010

Marie de Pimodan-Bugnon

Puisque les journées passent trop vite pour avoir le temps de surfer sur les pages de nos horlogers préférés, il reste encore heureusement la possibilité de les retrouver sur l’iPhone et autres smartphones.

La tendance a fait un énorme boom avec l’arrivée de l’iPhone sur le marché des smartphones. Depuis quelques mois, le nombre de maisons horlogères qui possèdent leur application a été exponentiel. Un must-have boosté par la demande croissante des utilisateurs. Parmi les exemples les plus criants de cette explosion du marché, l’application iPhone de Jaeger-LeCoultre qui compte déjà plus de 200’000 téléchargements!

Franc succès pour l'application i-Phone de Jaeger-LeCoultre avec plus de 200 000 téléchargements. © Jaeger-LeCoultre

«La téléphonie mobile tend à devenir un média incontournable, souligne Corinne Paget-Blanc, directrice de la communication de la Manufacture. Elle offre aujourd’hui un certain nombre de propositions: surfer sur le web pour trouver de l’information, se géolocaliser, télécharger des applications en tous genres… Avec des millions d’iPhone vendus à travers le monde, il était incontournable pour Jaeger-LeCoultre d’être présent sur ce support.»

Montres virtuelles

L’application de la marque brille par son originalité: non seulement, il est possible de revisiter les modèles emblématiques mais on peut également s’initier à l’horlogerie grâce à la toute première école d’horlogerie sur iPhone. «Les interactions que proposent l’iPhone ont permis de développer des cours horlogers permettant aux utilisateurs de tester leurs connaissances en horlogerie, de tester les spécificités techniques de certains de nos produits », explique Corinne Paget-Blanc, et cela de manière ludique et attractive: grâce à l’écran tactile, on peut s’essayer à l’assemblage d’un mécanisme de chronographe, procéder à la décoration et l’empierrage d’un mouvement, polir, graver et sertir une boîte. Un joujou pour passionnés de mécanique qui permet de faire passer le temps tout en s’instruisant.

D’autres marques horlogères se sont lancées sur ce support avec la ferme intention de nous offrir quelques astuces drôles, futiles ou utiles à découvrir à nos heures perdues. L’application d’IWC permet d’essayer une montre, A. Lange & Söhne donne l’heure réelle sur les modèles exposés et offre la possibilité de démonter digitalement une montre, Tag Heuer propose de la vidéo, Breitling permet de personnaliser des montres… L’application MyWatch permet quant à elle de parer son poignet avec un choix de cinq modèles par marque, sélectionnés parmi les collections de Boucheron, Cartier, Chaumet, DeWitt, Fred, IWC, Piaget ou Vacheron Constantin.

Après l’application, le site web mobile compatible?

Mais si l’application pour plateformes mobiles est en passe de devenir l’un des gadgets dont les horlogers ne sauraient se passer, l’avenir de ce qu’on appelle aussi désormais le me-marketing passe aussi par les sites web mobiles compatibles. Selon une étude Médiamétrie Nielsen de 2009, la France compte 11,8 millions d’adeptes du web mobile et 44,6 millions d’utilisateurs de téléphones portables. Autant dire que le potentiel de développement est immense. C’est l’avis de Lorin Voutat, directeur associé de la société genevoise Abonobo, laquelle développe des applications et des sites web mobiles compatibles. «On devrait aujourd’hui pouvoir consulter n’importe quel site web depuis son smartphone, étonnamment, ce n’est pas le cas, remarque-t-il. Pour une société commerciale ou une banque, ne pas avoir de site web dédié, c’est un véritable scandale! D’autant que ça ne coûte pas très cher, 10’000 CHF au maximum.»

La France compte 11,8 millions d’adeptes du web mobile et 44,6 millions d’utilisateurs de téléphones portables. DR

Si l’application permet une information «push», facilitant grandement le marketing direct, l’optimisation d’un site web pour un support mobile suppose que l’utilisateur aura accès à toutes les informations et fonctionnalités du site traditionnel depuis son téléphone portable. «Aujourd’hui, les sociétés qui ne s’intéressent pas à ce support n’ont rien compris en terme de communication, ajoute Lorin Voutat. D’autant que dans de plus en plus de sociétés, les gens n’ont plus le droit d’aller sur le net pour leurs affaires personnelles. Puisque l’accès au web est interdit, on peut imaginer que les internautes seront de plus en plus nombreux à se tourner vers leur mobile pour surfer. Demain, on fera tout depuis notre téléphone.» Choisir sa montre parmi des centaines de modèles, l’essayer, la démonter virtuellement pour explorer les secrets de son coeur, trouver le détaillant le plus proche pour satisfaire notre envie… Depuis le bureau, le spa, la salle d’attente du médecin, devant la grille de l’école du petit dernier, dans le bus ou le train, chaque instant est en passe de devenir une nouvelle occasion de surfer sur la toile et de se mettre nos horlogers préférés dans la poche. A moins que nous ne soyons déjà dans la leur?