CORUM - A Baselworld avec le plein de confiance

La marque chaux-de-fonnière Corum aborde le rendez-vous bâlois avec confiance. Le travail de repostionnement, entrepris depuis 2005, porte ses fruits. Et, en 2010, l'Admiral's Cup fête ses 50 ans, la Golden Bridge ses 30 ans.

L'Express-L'Impartial - 19 mars 2010

Daniel Droz

Antonio Calce. Le directeur de Corum présentait hier à Bâle ses nouveautés 2010. «Nous venons avec une offre différente. La reconnaissance est unanime.» Quant à la collection Admiral's Cup, elle, s'enrichit d'une montre de plongée, l'Admiral's Cup Deep Hull 48. © SP

«C'est énorme tout ce qui s'est passé dans cette marque. Nous avons comblé une partie du retard que nous avions.» Sous l'impulsion de son directeur Antonio Calce, Corum arrive à Bâle en pleine confiance. «Nous venons avec une offre différente. La reconnaissance est unanime.»

2009 a été marquée par un recul des ventes de 16%. «Beaucoup mieux que je ne le pensais», explique Antonio Calce qui avait prévu une baisse de 25%. Corum a néanmoins enregistré une hausse de 16% en Asie. «ça montre aussi qu'on a réussi. Nous ne sommes pas à saturation dans le potentiel de développement du marché. Contrairement à l'Asie, le marché en Europe est statique. La Chine est sous-exploitée.»

Le directeur s'est par ailleurs fortement impliqué aux Etats-Unis «pour la reconstruction du marché». Reste l'Inde. «C'est extrêmement compliqué. ça prendra plus de temps que l'horlogerie le pensait.»... Lire la suite