SIHH 2010 – Montée en force des bloggeurs

Une semaine après l’événement, près de 2'000 articles de blogs ont été publiés sur Internet. Analyse du phénomène, et des marques les plus plébiscitées.

WORLDTEMPUS – 31 janvier 2010

Florent Bondoux – IC-Agency – et Louis Nardin

Cette 20e édition du SIHH était notamment marquée par la présence toujours plus nombreuse de bloggeurs parcourant les stands des marques, aux côtés des journalistes de la presse internationale et spécialisée. Il y a quelques années encore, ces rédacteurs du web devaient attendre la diffusion dans les magazines des images des nouveautés pour rédiger leurs articles de blogs et donner un point de vue sur les nouveautés. Aujourd’hui, certains d’entre eux sont invités par les marques elles-mêmes, preuve d’une évolution chez les services de communication qui considèrent toujours plus ces commentateurs d’un genre nouveau. Une tendance confirmée par Fabienne Lupo, Directrice de la Fondation de la Haute Horlogerie, qui confiait au site spécialisé Businessmontres.com: «Le SIHH, comme toute l’industrie, a profité du boom de la communication internet, qui lui a donné une plus grande visibilité, d’autant plus que le salon est privé. Les web-journalistes sont toutefois peu nombreux, bien qu’en constante progression: quelques dizaines, sur plus de 1’300 journalistes présents au salon.»

© IC Agency

Fort impact

Très indépendants car ne subissant aucune pression publicitaire directe, ces rédacteurs du web et leurs lignes quotidiennes peuvent avoir parfois un impact considérable sur les consommateurs, mais également au sein même de l’industrie qui, tout comme leur clientèle, utilise davantage Internet pour s’informer au jour le jour sur l’horlogerie. De pures passionnés aux éditeurs professionnels, ces blogueurs ont écrit globalement près de 2'000 articles à propos des 19 marques exposantes en une dizaine de jours.

Parmi les plus plébiscitées, Van Cleef & Arpels et Cartier remportent à elles seules plus de 25% de l’attention des blogs, avec respectivement 280 et 274 articles les mentionnant, et ceci toutes langues confondues (voir graphique). Une belle visibilité pour Van Cleef & Arpels, qui semble récolter les fruits d’un certain virage «online» pris il y a quelque temps dans sa communication. La marque semble disposer aujourd’hui d’un lien privilégié avec cette communauté de faiseurs d’opinions.

Pour Cartier, la voix de son Président Bernard Fornas n’est pas étrangère à ce très bon résultat. Largement mentionnées dans les blogs de catégorie Business ou Finance par exemple, les interviews du patron de Cartier par la presse internationale ont souvent permis d’illustrer les signes de reprises de l’industrie mais aussi d’étayer l’annonce des résultats semestriels du groupe Richemont annoncés en parallèle du salon.

Pour Jaeger-LeCoultre, Panerai et Audemars Piguet, le nombre d’articles publiés oscille entre 160 et 180, démontrant le fort intérêt pour ces marques phares et piliers de la haute horlogerie.

Suivent Vacheron Constantin et Piaget dont les blogs respectifs se sont parfois rejoints autour de la tendance à un retour des modèles extra-fins.

Baume & Mercier en pionnière

Sous la barre des 100 messages, Baume & Mercier remporte la mise en faisant figure de pionnière en matière de «Social Media». Au travers de la mise en place d’une campagne innovante sur Facebook, lancée quelques jours avant l’ouverture du salon, la marque a réussi à créer l’événement autour d’un concept participatif mettant en scène l’héritière de la marque - Simone Gaudard, retrouvée pour l’occasion, et arrière petite fille du fondateur William Baume – en invitant les clients de la marque à partager en vidéo l’histoire de leurs montres.

A noter l’écho très positif pour Richard Mille, fraîchement débarqué cette année au SIHH, dont la réputation sur Internet n’est visiblement plus à créer. Prêt de 60 articles témoignent de la vitalité de la marque et de l’appréciation de ses produits par l’ensemble de la communauté.