RALPH LAUREN - Petites évolutions

Un an après son lancement, la marque horlogère agrandit sa gamme, mais ne fait toujours pas d`étincelles.

WORLDTEMPUS - 20 janvier 2010

David Chokron

Née en pleines difficultés du marché horloger millésime 2009, la famille des montres Ralph Lauren se contente cette année d‘évolutions et déclinaisons. La Slim Classique est ultraplate, unisexe, en or rose ou blanc déclinée en deux tailles, 38 ou 42 mm, avec différents niveaux de sertissage. Son point distinctif, un travail de guillochage abouti sur la lunette et le cadran. Conformément à la stratégie prévue, la marque du groupe Richemont poursuit son développement en direction des femmes avec plusieurs exécutions serties de son modèle de forme Stirrup, de nouvelles couleurs et types de cuir comme le python et le lézard, et des pavages diamant plutôt conséquents.
Autre axe de croissance, les pièces hommes visent des tailles plus modestes ou des pièces plus faciles à porter. Ainsi le chronographe Sporting est-il aussi proposé en 40 mm.

Le modèle SlimClassic de 38 millimètre de diamètre. © Ralph Lauren

Sinon, Ralph Lauren continue à s'appuyer sur les mouvements de marques du groupe Richemont pour se concentrer sur le design de pièces qui se veulent classiques. Mais, cette année encore, cette recherche de classicisme dans les formes peine à déclencher l'émoi. Plus d’animations de gamme que de vraies nouveautés, des modèles existants qu’il faut encore aller dénicher. Les montres de M. Lauren se cherchent encore, ou cherchent encore leur public.